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许多有钱人为什么不买奢侈品?

2019-10-07 19:53 来源:未知 热度: 0 /
许多有钱人为什么不买奢侈品?




经计算,上一年全球约一半的奢侈品被中国人买回家了。面临慷慨大方的中国人,为什么美国人对奢侈品不热心?久居洛杉矶的华裔范琪通过一段时间的深化调查,给出了自己的答案。

圈子和阶级

住在街对面的卡梅隆一家是典型的美国中产阶级。男主人安东尼是一家金融机构的中层管理者,太太梅丽尔是一位小学教师,收入归于上层中产之列。可每次看到这对配偶,发现两个人的穿戴打扮都和一般人没什么两样。

2008年年末,我地点的社区要举行新年派对。这也是我第一次到会正式的社交活动,所以特意花300美元租下了一件老款普拉达礼衣,期望它能协助撑撑场面。

我想梅丽尔也会在这种场合亮出自己躲藏很深的“实力”。可当晚,她只穿了一件湖蓝色的CK礼衣,让我大跌眼镜。而梅丽尔对此的解说是,挑选CK契合她的中产阶级身份。

梅丽尔用了一个形象的比方:山鸡不会由于背上插了几根五彩斑斓的茸毛就变成孔雀。

其实,美国人也不是不喜爱高端品牌,但奢侈品的顾客大多只限定在固定人群,比方企业金领、时尚界人士、演艺明星、工作运动员等。

美国人没有“体面”的说法,人们不会由于虚荣心而花几个月的薪水去买一双LV的鞋子。不只成年人如此,年轻人也彻底不会打肿脸充胖子。

有一次在超市遇到梅丽尔的儿子马克,看他正在认真地挑选Levis牛仔裤的打折款。我问他为什么不去专卖店购买刚上市的主打新款,马克的答复让我形象深化:

“我爸爸妈妈并不是什么有钱人,即使我穿上Levis的新款,也变不成‘富二代’。再说l8岁之后我还要挣钱养活自己,那时就更没有什么钱买名牌货,所以现在这样挺好。”

看着一脸淡但是满意的马克,我开端疼爱最初租借那件普拉达礼衣用掉的300美元了,爱体面可真能害死人。

 

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特性和品尝

慢慢地,我发现美国人之所以对大牌奢侈品不那么伤风还有别的一个原因,那就是在美国可以买到的品牌真实太多,人们的挑选面很宽。

有一年圣诞节前,和搭档珍妮去逛“梅西百货”。由于早就传闻珍妮从祖爸爸妈妈那里承继了一大笔遗产,她平常的消费水准也和一般的打工族不相同,所以很猎奇她会给老公和儿子买什么宝贵的礼物。她很快选中了两条男人围巾。

我拿过价签看了一眼,天哪,还真是不廉价呢,和接近货台的Burberry几乎平起平坐。我问珍妮:“已然价位都差不多,怎样不给你老公买那条Burberry的格子围巾?”

珍妮用不解的眼光看着我,拿出围巾,从花样到款式,从规划到质地,说得头头是道。

最终,她问我:“价格相差不多,性价比却不相同,假如换成你,会选哪个?当然是质量好的那个呀。我为什么要为那些大牌的天价广告费买单呢?”几句话说得我哑口无言,美国人重视实际,不玩虚的,这点我算是领教了。

其实,美国人不乐意用大牌来包装自己还有一个更深层次的原因,那就是他们从生下来的那一刻就把个别看得高于一切,喜爱显示特性,别具一格,把自己搞得越小众越好,挑选那几个所谓的大牌,明显并不能协助他们完成这个意图。

2012年6月,老公地点的证券公司要举行一场慈悲晚会,我也在受邀之列。

由于传闻大名鼎鼎的“股神”巴菲特和比尔·盖茨都在嘉宾名单里。当晚,我使用两次近距离的时机仔细调查了两位“领衔主演”的穿戴,发现不管巴菲特仍是盖茨,都挑选了小众品牌的正装。

我拉住老公搭档的太太索菲,问她巴菲特和盖茨的正装是什么品牌,成果这位时尚杂志的资深修改竟然也一头雾水,找不到出处。不过,索菲对此也做出了极有道理的一番剖析和解说:

像巴菲特和盖茨这种人物,彻底不需要用一套杰尼亚来验明正身,他们都是热心于慈悲事业的低沉之人,假如真是穿了杰尼亚,反倒显得流于庸俗了。

个人与家庭

越深化美国人的日子,我就越觉得他们的金钱价值观异乎寻常。相较于用奢侈品交游自己身上贴金的中国人,美国人则更乐意把钱投入维系家人情感以及家庭基础建设上。

蒂芙妮是我常去的那家健身会所的瑜伽教练,日常日子中她总穿戴很休闲的平价衣服进进出出,所以当她告诉我为了去看一场丹佛野骑兵的竞赛,她竟然给全家每个人都买了一套400美元起价的规范橄榄球套装后,我半响都没有合拢嘴。

我问:“蒂芙妮莫非不想用这些钱给自己增加一些上档次的新衣和鞋子吗?”

她眨着一双湛蓝的大眼睛微笑着说:“和打扮我自己比较,我更乐意花钱为家人做一些工作。”很多人都以为美国人的亲情观念淡漠,家庭概念也不太强,可事实上,美国人是十分重视与家人的爱情联络的。


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后来我发现,即使是收入有限、日子节省的中下层美国人,也不会积累一笔钱用来给自己买大牌货,而是为家中增加、更新大件的用品。

有一次,给我们家做固定小时工的露西跟我请假,说她给家里买了一台双开门的冰箱,我问她冰箱是什么牌子的,露西一脸骄傲地答道:“Kenmore。”这个牌子的冰箱可不廉价。

“关于我来说,能让老公鄙人班后痛快地喝上冰镇啤酒,让放学的孩子们吃到可口的冰淇淋,这是天底下最美好的事。”看着露西那朴素老实的笑脸,我打定主意:过几天也给家人换一台超级好用的大冰箱。

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