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关于中国奢侈品消费回升20%

2019-09-11 11:35 来源:未知 热度: 0 /
关于中国奢侈品消费回升20%


中国大陆的奢侈品消费在2017年同比上升了20%,达到1420亿人民币。中国奢侈品消费已经占据了32%的全球市场份额。此前三年,奢侈品公司一直苦恼于它们在中国的业绩下降问题。
 
贝恩公司认为,2017年奢侈品在中国回暖的原因包括,政府鼓励国内消费,比如设立自贸区,降低多个品类的进口关税等;对代购加强管理;以及奢侈品品牌开始调整国内外市场的价差等。
 
贝恩发现的另一个重要原因是,年轻的奢侈品消费者,尤其是20—34岁之间的千禧一代,成为2017年奢侈品市场增长的主要推动力。根据贝恩的调查,有48%接受调查的消费者,首次购买奢侈品的年龄在20-34岁之间。
 
贝恩全球合伙人布鲁诺说,在跟一些奢侈品品牌高管交谈时,他得到的信息是,“5年前中国内地奢侈品消费者约比海外年轻10岁,但现在20至25岁即可能首次消费奢侈品,与海外市场整整相差了约20岁。”
 
借助于互联网,这些年轻的奢侈品消费者对奢侈品文化更加了解,因此更倾向于遵从自己的审美,而不是受到家人朋友的影响。
 
也正因为如此,各个品牌在数字营销上的支出份额也有显著增长,目前占整体营销支出的比例,已经从2015年的35%左右上升至2017年的40%到50%。其中,更是有30%到60%花在了微信广告支出上。
 
总之,咨询公司贝恩的新报告发现,中国大陆奢侈品消费同比上升了20%,增长的一个重要推动力是中国的年轻消费者。
美国华人消费市场迅速扩张,包括Gucci、Louis Vuitton、Van Cleef & Arpels、Dior等欧美精品业者,近年都在中秋节制作精美高档的月饼礼盒赠送VIP顾客,巩固客源,而多家美国主流的食品品牌,近来也推出外型时尚精美且口味多样的限量月饼礼盒,进军亚洲或争取在美华人商机。
 
  
纽约最经典的蛋糕名店Lady M,每年推出典雅精致包装的月饼引起抢购,今年推出“追月映画”中秋礼盒。交互式外盒采用星空设计,印有星星、月亮、玉兔等装饰,转动外盒便可看到盒内的月亮阴晴圆缺变化;礼盒内提供八个Logo月饼,口味包括绿茶、巧克力、伯爵茶和玫瑰等。
 
  
Lady M还推出中秋节限量款“中秋兔子”蛋糕,在该店的招牌千层蛋糕上,印有可爱的兔子图案。
 
  
 
 
  
知名的冰淇淋品牌哈根达斯(Häagen-Dazs)2018年与迪斯尼联名,在亚洲推出米奇、米妮造型的冰淇淋月饼,引发话题和热销风潮,今年再次携手,以孩子们熟悉的“玩具总动员”胡迪、巴斯光年、翠丝、火腿、三眼怪等角色,打造六款造型冰淇淋月饼。美国地区的民众则可在哈根达斯分店购买与Line Friends等联名的月饼礼盒。
 
  
知名巧克力品牌GODIVA也在美国推出多种巧克力口味的月饼,包括芝麻松果巧克力、盐渍山核桃坚果牛奶巧克力、杏仁黑巧克力、烤腰果绿茶巧克力等,不但希望华人青睐,也要争取其他族裔来试试亚洲风味的糕点。(赖蕙榆)

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