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关于奢侈品行业的一些分析

2019-07-11 14:44 来源:未知 热度: 0 /
关于奢侈品行业的一些分析


        美国和中国是全球最大的两个奢侈品市场,合计销售额占比超过40%,其中,中国消费者在内地市场的奢侈品消费增速超过了海外市场。2018年我国奢侈品市场销售总额达到295亿欧元,以下是奢侈品行业分析。

奢侈品行业分析

  全球奢侈品线上销售额持续攀升,2017年全球奢侈品市场规模接近1.16万亿欧元,同比增长5% 。分品类占比最高的是豪华车,市场规模4890亿欧元占比42% ;其次是个人奢侈品,市场规模2620亿欧元,占比22.6% ;第三是豪华酒店,市场规模1910亿欧元,占比16.5% ;其余6类奢侈品市场规模较小,占比均小于10% 。

  奢侈品行业分析指出,中美两国奢侈品销售额领先。从销售规模来看,美国和中国是全球最大的两个奢侈品市场,合计销售额占比超过40%。2017年,美国的奢侈品销售额占全球市场比例为22%;中国市场仅次于美国,市场份额占全球的21%。

  2017年,我国奢侈品市场销售总额达到200亿欧元(约合1420亿人民币),同比增长20%,增速在全球主要地区遥遥领先。在全球奢侈品市场2620亿欧元(约合2万亿人民币)的总销售额中占比为8%。

  从不同品类的销售规模占比来看,酒类奢侈品占中国奢侈品市场绝对主导地位,服装鞋类消费次之。2016年,酒类奢侈品消费占中国整体奢侈品消费比例高达76%,服装鞋类消费次之,占比为7%,皮革产品消费占比6%,排在2016年中国奢侈品消费第三位。

  从不同的销售渠道占比来看,年轻一代的消费者偏爱多品牌云集的网上集合店,以便其对产品进行比价或搜索特价商品。与此同时,网络社交媒体亦成为品牌与消费者之间沟通和互动的关键渠道。如今,约72%的消费者通过社交媒体与其钟爱的品牌进行互动,且六成消费者对社交互动青睐有加,导致口碑宣传已领先于杂志等传统媒介,成为了品牌推广的首要渠道。

  奢侈品行业分析指出,我国虽缺乏奢侈品品牌,但奢侈品电商却走在世界前沿。除阿里巴巴和京东等巨头加码奢侈品外,作为专营奢侈品的“高端生活服务第一股”寺库(SECO)自去年9月登陆纳斯达克以来,业绩一直保持稳定增长。2018年一季报显示,期内公司总营收达到8.025亿人民币,同比增长42.8%;GMV(成交总额)达到11.195亿元人民币,同比增长43.2%。

  我国消费者贡献全球32%奢侈品消费,成为全球主要增长点。2018年全球个人消费品市场中,来自我国的消费者预计贡献了约835亿欧元(约合6500亿人民币)亿,同比增长13%,占比达到全球的32%,占比为所有国家和地区最高。2018年全球个人奢侈品市场增速为6%,其中中国消费者同比增速为11%,其他国家消费者的同比增速仅为3%。

  我国对奢侈品市场风向的影响力与日俱增。消费升级持续发酵、购买能力不断提升,有望继续拉动我国奢侈品消费者的消费支出。同时,全球各大奢侈品品牌在我国市场的线上渠道铺设和线下消费体验提升都将助力各大奢侈品品牌在中国内地市场的业绩增长。以上便是奢侈品行业分析所有内容了。

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